De ce traditional e sinonim cu exorbitant in Romania ?

Sustin cu tarie noua tendinta de a promova produsele romanesti, resimtita in cam toate domeniile de la arta la produse vestimentare sau alimentare.

Ma incanta faptul ca in sfarsit incepe sa se puna accentul pe eco, handmade si traditional, ca designerii tineri reinventeaza modele traditionale romanesti in feluri absolut geniale sau ca producatorii de alimente revin la retete traditionale creand produse bio, extrem de gustoase, in ambalaje ingenioase.

Ca tot vorbeam de designeri geniali, preferatii mei sunt de departe : The awesome project  si Project.ZULU .

project.ZULU

project.ZULU

Se tes istorii grozave in jurul unor produse care aproape se pierdusera in anonimat, ne redescoperim traditiile si elementele specifice culturii romanesti si le oferim de tava noilor generatii intr-o forma usor digerabila, adaptata modului lor supeficial de a privi lumea.

Toate aceste produse ale unor maini indemanatice si ale unor minti stralucite sunt extraordinar de frumoase, dar si extraordinar de scumpe.

Sa va ofer cateva exemple :

                  De ceva vreme mi-am propus sa imi cumpar o ie frumoasa pe care sa o port in vacantele de peste hotare. Am pornit, unde altundeva decat online cautarea unei ii care sa poata fi purtata vara, cu blugi. Evident, cautam un model nu foarte incarcat, practic si care sa fie observat fara a fi ostentativ. Altii isi leaga steaguri de rucsac, eu imi doream sa imi declar originea purtand o ie.

Spre surprinderea mea am descoperit destul de multe site-uri si pagini de facebook cu modele foarte frumoase de ii precum si alte obiecte vestimentare infrumusetate de elemente traditionale romanesti.

Asa am descoperit blogul  Costume Populare  si site-ul Romanian Label.

Preturile, dupa cum veti descoperi si singuri, sunt foarte mari. Din punctul meu de vedere sunt mult prea mari. Da, stiu ca unele sunt lucrate manual si ca procesul de realizare este extrem de complex si migalos, insa aceste preturi imi par picate din alta lume daca ne raportam la nivelul de trai si salariul mediu din Romania.

Cui se adreseaza aceste produse ? Pai probabil strainilor pentru care un obiect traditional romanesc la 150 de euro nu pare scump, membrilor ansamblurilor folclorice si cam atat fiindca nu cred ca dintre corporatistii cu salarii de mii de euro se ingramadesc prea multi sa isi cumpere ii si rochii cu motive traditionale romanesti.

Evident, o piata exista fiindca altfel firmele respective ar inceta sa existe, insa cred ca daca preturile ar fi mai normale publicul ar fi mult mai interesat si vanzarile ar creste cu mult.

 Un alt exemplu clasic : magiunul de Topoloven

                  Pe vremea cand eu faceam liceul la Topoloveni, magiunul  era  unul obscur, cu preturi decente si cel mai probabil aceleasi ingrediente ca  si in prezent.

Acum, dupa un rebranding si o strategie de marketing agresiva plus o eticheta noua si un certificat de produs traditional romanesc magiunul nostru preferat costa 25 de lei/ 350 grame.

Conducerea firmei producatoare da vina pe seceta si lipsa prunelor pentru pretul astronomic si in plus se declara : « optimistă în privinţa clientelei autohtone, mizând însă pe segmentul românilor cu educaţie şi venituri peste medie care au adoptat un stil de viaţă sănătos. „Am ajuns la concluzia că în România nu mai există clasă medie, prin urmare vom vinde un produs de calitate celor care apreciază calitatea şi care se îngrijesc de sănătatea lor şi a familiilor lor. » Sursa citat : Financiarul

 Ma simt inclusa in segmentul romanilor cu educatie si venituri peste medie, insa va declar cu mana pe inima ca nu as da in viata mea 25 de lei pe un borcan de magiun de Topoloveni. Bine, in cazul meu fericit pot da o fuga pana la bunici si sa imi iau magiun « de langa Topoloveni » facut de bunica mea dupa aceeasi reteta si tot cu prune din zona de actiune a sonimpex, dar si daca nu ar fi asa, probabil ca mai repede as scutura putin comoditatea si daca as vrea magiun « eco » l-as produce singura, acasa, si ar costa de 10 ori mai putin decat  cel original.

 Exemplele pot continua cu nenumarate alte studii de caz, de la marci cunoscute la taranii si artizanii care vin in Bucuresti la expozitii si targuri de profil cu preturi astronomice fiindca bucurestenii sunt plini de bani si dispusi sa ii arunce pe niste cuvinte frumoase ( cateodata false) daca se strecoara in descriere si pe eticheta si cuvintele magice : traditional, bio sau eco.

Adevarul este ca nu suntem nici atat de creduli nici atat de bogati cum vor se creada toti cei care transforma produse de baza in produse de lux carora ne vedem nevoiti sa le intoarcem spatele dupa ce dam ochii cu etichetele cu preturile.

 Piata produselor traditionale romanesti, marci inregistrate sau nu se indreapta, dupa mine, in directia gresita mizand pe preturile astronomice accesibile unei categorii sociale limitate in loc sa mizeze pe preturi decente si sa se adreseze mai multor categorii sociale cu o plaja de venituri normale.

Voi ce parere aveti de fenomenul asta si mai ales, ce alte exemple de succes aveti in ceea ce priveste reinterpretarea traditionalului si promovarea elementelor folclorice si specific romanesti intr-o maniera originala?

Advertisements

5 Responses

  1. Mda, sunt cu totul de acord. Avand in vedere ca sunt in pensie pot sa-mi permit, sa-mi fac singura magiun de casa, ii nu imi fac, dar tot ce pot face manual este bine facut, pentru ca altfel…

    Like

  2. Oriunde in lume produsele cu eticheta bio sunt mai scumpe. E mai mult un fel de gaselnita a departamentului de marketing, decat o adevarata preocupare pentru un produs de calitate sau un mod de viata mai sanatos. Fraierii alearga dupa etichetele astea si sunt dispusi sa plateasca oricat pentru ca asa, cred ei, vor trai mai mult.

    Produsele bune trebuie cautate cu atentie pentru ca nu le face nimeni reclama pe internet. Mai degraba un drum pana la piata sau, in calatoriile tale, sa te opresti pe la vreun targ. Ii gasesti pe la bunici sau matusi din sat. Abia astea mi se par autentice.

    Ma bucur ca ai mentionat-o pe Madalina. De unde ai aflat de ea?

    Like

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s

%d bloggers like this: